Участники: предприниматели, маркетологи
Цель: сформировать представление о рекламе, как одной из составляющих эффективного маркетинга в компании.
Задачи:
- прояснить каким должен быть эффект рекламного воздействия;
- сформировать понимание «концепция рекламной кампании»;
- разобраться в назначении и эффективности разных каналов трансляции рекламного сообщения;
- сформировать представление об этапах рекламной кампании;
- познакомить с методами прогноза (на этапе планирования) и анализа (по окончании) эффективности рекламной кампании.
Содержание:
- Определение рекламы.
- Какие законы надо знать перед тем, как планировать рекламную кампанию?
- Значение рекламы для процесса взаимодействия с целевой аудиторией.
- Какие цели правильно ставить перед рекламой?
- Отличия понятий «целевая аудитория» и «лид».
- Решение заданий на определения «целевая аудитория» и «лид».
- Концепция рекламной кампании.
- Зачем нужна маркетинговая стратегия?
- Зачем нужно отслеживать активность конкурентов?
- Что такое «целевая аудитория» и почему важно знать путь клиента?
- Что такое ключевое сообщение?
- Решение заданий на определение ключевого сообщения.
- Выбор каналов коммуникации.
- Особенности онлайн и офлайн каналов.
- Что означают сокращения и термины в коммерческих предложениях площадок для размещения рекламы?
- На что обращать внимание при выборе канала коммуникации?
- Что такое медиаплан и для чего он нужен?
- Решение задания по подбору наиболее эффективного сплита рекламных каналов.
- Рекламная кампания – это проект.
- Основные этапы реализации рекламной кампании.
- Как рассчитать эффективность рекламной кампании?
- Как оценить эффективность рекламной кампании?
- Решение задачи на расчет ROI от проведения рекламной кампании.